Der Turmbau ist ein Projekt seiner Hallcube GmbH, die neue Maßstäbe in der Werbung setzen will. Am Ende soll der Turm unweit des Rossplatzes 22 Meter hoch sein und über zwei 162 Quadratmeter große LED-Anzeigen verfügen. Bayer hat sich den Begriff Hallcube als Marke schützen lassen.
Wie er später aussieht kann man auf http://hallcube.de sehen